O Problema:

Mostrar para a sociedade capixaba a importância e o ineditismo de uma empresa privada do setor gráfico local comemorar 90 anos de existência e que, ao mesmo tempo tem a necessidade de se manter atual e moderna.

A Solução:

A estratégia pensada foi comemorar os 90 anos da empresa durante 12 meses consecutivos, fomentando diversas ações pontuais para comunicar este fato inédito. Definida esta estratégia, o próximo passo foi criar um conceito macro que daria o norte para todas as ações e assim surgiu “Grafitusa 90 anos. A gente mostra o por quê.” Um conceito forte e que sintetiza os sentimentos que a marca compartilha com a chegada dessa data tão emblemática: modernidade, inovação, ousadia e parceria. Conceito criado e aprovado partimos para a concepção das próximas ações que envolveram: uma campanha de mídia de massa com presença nos meios TV, outdoor, jornal, revista e internet, ação promocional com clientes e parceiros, uma revista comemorativa aos 90 anos da empresa e totalmente tematizada com o mote da campanha, reformulação de toda identidade visual da empresa compreendendo uma marca comemorativa e sua aplicação em peças variadas – papelaria, comunicação visual interna, frota de veículos e motos, site e fanpage e por último, uma grande festa para celebrar a data. A festa em si já pedia uma atenção especial e foi assim desde o início. A vontade do cliente em proporcionar aos convidados uma verdadeira experiência com a marca Grafitusa já pôde ser percebida a partir do convite criado, que mostrava que chegar aos 90 anos, com todos os sentidos apurados, era um grande motivo para comemorar. Fazendo uma alusão aos nossos 05 sentidos criamos um convite que destacava os diferenciais competitivos da gráfica e que, aliado à festa em si, proporcionou de forma perfeita uma experiência com a marca Grafitusa destacando: o paladar através do buffet da festa, o olfato através do verniz com cheiro aplicado no convite, o tato pela impressão do convite com algumas texturas diferenciadas, a visão através da parte iluminada do convite com o intuito de mostrar os recursos gráficos usados na produção da peça e por último a audição, representada pelo fone de ouvido oferecido como o brinde no final da festa.

O Resultado:

A grande exposição da marca durante a campanha de 90 anos, garantiu excelente visibilidade para a Grafitusa, deixando-a ainda mais próxima aos consumidores e isso ajudou na manutenção da liderança no segmento gráficas da pesquisa de Recall do Jornal A Gazeta e também, na pesquisa Marcas Ícones, da Rede Vitória. Não menos importante, os resultados qualitativos podem ser percebidos claramente. O primeiro ponto a ser destacado é a força que a marca ganhou a partir dessa campanha. A visibilidade alcançada pela Grafitusa tornou públicas as ações desenvolvidas pela empresa, corroborando ainda mais para que a gráfica fosse percebida como um modelo a ser seguido pelos demais players do setor. Uma empresa inovadora, moderna e que já está em sua 4ª geração, são fatores importantes e que foram destacados naquele momento tão especial que a marca estava vivendo. Além disso, o constante processo de inovação trouxe diversos momentos de renovação na gráfica e que ajudou a fortalecer a imagem de uma empresa que não se acomodou, que acompanhou o desenvolvimento tecnológico do segmento e que se mantém atual, moderna e tradicional, mesmo com 90 anos de existência.