O Sindicato das Agências de Propaganda do Espírito Santo (Sinapro-ES) realizará neste 1º semestre o XXX Prêmio Colibri. O prêmio é a melhor referência de avaliação criativa das agências do Estado e também dos profissionais, além de ser o maior festival de criatividade regional do Brasil.
Talvez este seja o último Prêmio Colibri nos moldes a que estamos acostumados, com categorias que abrangem peças publicitárias com foco voltado para as peças de comunicação mais tradicionais: VT, anúncios, outdoor, banner para portais e outros. Cada vez mais ele terá que refletir as
mudanças aplicadas nesta última década. Questões mercadológicas e estratégicas ganharam força no trabalho das agências. Os clientes, além do trabalho criativo, esperam das agências um foco maior no resultado.
Apesar do pouco tempo para se adaptar ao novo cenário, com mais conteúdo e não se importando tanto com a forma de distribuição, as agências buscam se reinventar para entregar um serviço à altura das exigências do anunciante e, principalmente, dos consumidores.
O Colibri será sempre o espelho do que é o mercado. Ninguém pode negar sua influência na formação dos profissionais capixabas, bem como na qualidade criativa e de produção. Ao longo destes 30 anos, construiu uma história que colaborou com o crescimento do trade da comunicação no Estado: veículos de comunicação, fornecedores especializados e as empresas de comunicação, notadamente as agências de propaganda.
Mas é hora de repensar, de rediscutir. De avançar na direção da contemporaneidade em que vivem as pessoas. Num mundo que muda, as nossas referências de festival de criatividade também precisam mudar. Para continuar a ser um indutor da criatividade e de relevância na comunicação e no negócio das empresas.
A propósito, o XXX Prêmio Colibri foi julgado em dezembro do ano passado, por profissionais capixabas que atuam em agências de São Paulo e Belo Horizonte. E, em breve, teremos o seu “shortlist” divulgado.
Fernando Manhães,
É o Diretor do Grupo Prix e professor do curso de Comunicação Social da UFES