Muito foi comentado no Brasil, nos últimos dias, o valor do show da Madonna. Por se tratar de um show aberto ao público e nas dimensões em que ocorreu, é de se perguntar e duvidar dos valores envolvidos com a vinda da pop star ao Rio de Janeiro. O fato é que faltou transparência na divulgação dos valores de um espetáculo deste porte, custeado parcialmente com dinheiro público.
Um espetáculo dessa magnitude, envolve cifras milionárias em qualquer lugar do mundo. Entretanto, como foi no Brasil e sem a fonte de receita de bilheteria, o patrocínio, obrigatoriamente, é a única fonte sustentável para a viabilização do show. Em nota, a prefeitura do Rio de Janeiro informou que investiu 10 milhões de reais, dizendo que “fazia parte da política de atração de grandes eventos para a cidade com a realização de festivais, como o Rock in Rio, o Carnaval ou o Réveillon”, explica a gestão do prefeito Eduardo Paes. A expectativa da prefeitura era de que o evento movimentasse 293 milhões de reais na economia da cidade, principalmente no que se refere ao trade turístico – ocupação de hotéis e similares, restaurantes, bares, empresas de turismo e as empresas de transportes rodoviários e aéreos.
Por outro lado, o Governo do Estado do Rio, inicialmente dava conta de ter investido também 10 milhões de reais e que empresas como Itaú e Heineken bancaram o resto da conta. Na verdade, segundo informações obtidas pela Folha e Valor Econômico, a banda não tocou bem assim. Segundo esses veículos de comunicação, o Governo do Estado do Rio teria informado à Fundação Anita Mantuano de Artes do Estado do Rio – FUNARJ, que teriam sido investidos aproximadamente 60 milhões de reais para pagar o cachê da Madonna, pelo palco, estrutura de som, locação de equipamentos, divulgação do evento, segurança, hospedagem, alimentação e outros custos. O fato é que essa conta não bate. De onde saiu todo esse dinheiro? O show da Madonna foi aberto para um público de todas as idades. Atraiu mais de 1,6 milhão de pessoas (apesar deste número não ter sido confirmado por ninguém), com transmissão ao vivo pela Globo, TV aberta, num show para lá de polêmico. Bizarrices à parte, o importante é ressaltar que o investimento público, em eventos desse porte, é extremamente importante, pois gira toda economia de uma cidade, Estado e País e é um ganho adicional ao marketing, principalmente para a cidade promotora, pois a imagem dela é difundida por grande parte da mídia internacional de forma espontânea. Entretanto, não se pode deixar de lado a transparência. Se faz cada vez mais urgente e necessária a transparência total da aplicação com o recurso público. Caso contrário, nós cidadãos, pagadores de impostos, só teremos a perder e precisamos ficar cada vez mais atentos a estes fatos.