No início deste ano, ocupei este espaço para falar da importância de transformarmos nossa Capital em mercado- teste. Uma iniciativa do jornalista Cacau Monjardim, há mais de 30 anos, foi pauta de discussão e o assunto foi tema de reuniões, tendo à frente o Sinapro-ES (Sindicato das Agências de Propaganda do ES) e a Abap-ES (Associação Brasileira de Agências de Publicidade – Regional ES). Pois bem, o assunto foi abraçado pelo Fórum da Comunicação Capixaba, formado por diversas entidades, veículos de comunicação e segmentos da economia criativa e de comunicação do Estado.
O Fórum tem se reunido regularmente para debater o assunto e um primeiro estudo foi elaborado. O desmembramento deste estudo será a elaboração de um plano estratégico e tático para divulgar nossas potencialidades. Possuímos todos os requisitos para transformar Vitória em mercado-teste, pois reunimos aqui condições específicas e características econômicas, sociais, culturais, religiosas e de raças para tal.
As praças como Curitiba, Belo Horizonte e Campinas, que os anunciantes utilizam regularmente como teste, cresceram muito e, apesar de sua diversificação, passaram a ter um custo elevado, o que muitas vezes inviabiliza o teste.
Foram realizadas reuniões com agentes públicos e veículos de comunicação para apresentar o trabalho inicial desenvolvido pelo instituto de pesquisas Enquet. O seu conteúdo está focado em cinco pontos principais: Geografia estratégica, população diversificada, consumo/ renda com alto poder aquisitivo, infraestrutura adequada e, por fim, trade de comunicação – veículos, fornecedores especializados e agências de propaganda.
Com o plano estratégico pronto e convênios firmados para a captação de recursos e apresentação nos mercados emissores, principalmente o Estado de São Paulo, a ideia poderá sair do papel e Vitória, depois de 30 anos, poderá se transformar no melhor mercado-teste do Brasil.
Fernando Manhães,
É o Diretor do Grupo Prix e professor do curso de Comunicação Social da UFES