A ACES – Ação Comunitária do Espírito Santo – é uma organização não governamental – ONG – criada e mantida pela classe empresarial capixaba. Funciona, desde 29 de novembro de 1994, apoiada nas parcerias com a iniciativa privada, instituições públicas, comunidades e instituições sociais, com a fi nalidade de “promover diretamente, em qualquer ponto do Território Nacional, atividades filantrópicas, educacionais, comunitárias, de pesquisas científi cas ou culturais, inclusive artísticas, bem como, cursos de capacitação, em que se caracterize a colaboração entre lideranças empresariais e comunitárias dentro do princípio de auto-ajuda”. Pertence, portanto, ao quadro das organizações civis de caráter público, denominadas TERCEIRO SETOR.
Por ser uma ONG, a ACES tem o apoio de várias empresas, dentre essas o Jornal A Gazeta que concedeu os espaços gratuitos para a veiculação das peças.
Precisávamos divulgar institucionalmente a ACES e decidimos fazê-lo associando sua imagem a de entidades que apóiam. Foi escolhido então, o Hemoes (Hemocentro do Espírito Santo), em uma campanha de incentivo à doação de sangue. Como geralmente depende da colaboração de terceiros, a agência precisava criar para ACES algo simples, de produção barata, mas que fosse impactante e criativo.
Como o objetivo era mobilizar o público para a doação de sangue, a agência trabalhou o emocional das pessoas, utilizando a segmentação permitida pelas retrancas dos Classifi cados. Foram criados três pequenos anúncios que veicularam nos Classifi cados de Domingo nas retrancas Emprego, Informática e Imóvel. No formato de cruz (que lembrava “hospital”), as peças faziam o apelo àqueles que estavam em busca de algo para si: um emprego ou um bem, para que se sensibilizassem com a situação de outras pessoas que precisam de ajuda e querem também, uma vida melhor. Para obter destaque entre os tantos anúncios de linha, além do formato diferenciado, as peças da ACES tinham a cor vermelha e nenhum outro cliente pôde veicular na mesma página.
Após a veiculação a estatística indicou um acréscimo de 15% (quinze porcento) de doadores, sendo o maior aumento registrado no Hemoes, o banco de sangue de maior tradição na região Metropolitana. Em outros pontos de coleta de material em cidades do interior registrou um aumento menor, porém com resultados que confi rmam o efeito da ação